ЗНАКОМЬТЕСЬ, ХУАН ВАЛЬДЕС – ЛИЦО КОЛУМБИЙСКОГО КОФЕ
Информация
Контакты
Войти
Поиск
0
Корзина

X



Сообщить мне о наличии









Заявка отправлена!

ЗНАКОМЬТЕСЬ, ХУАН ВАЛЬДЕС – ЛИЦО КОЛУМБИЙСКОГО КОФЕ

Вы знаете, кто такой Хуан Вальдес?

Десять лет назад на туманных склонах в предгорьях колумбийских Анд собралось почти 400 тысяч усатых, в пончо и ковбойских шляпах, кандидатов. Это был день избрания нового Хуана Вальдеса.

Кофе в Колумбии выращивают семейные фермерские хозяйства, которых более полумиллиона. В 1927 году, для их объединения была создана Национальная Федерация производителей кофе Колумбии. В федерации приняли решение о широком продвижении колумбийского кофе в мире. Для этих целей  и был придуманХуан Вальдес, который на сегодняшний день является одним из самых известных вымышленных персонажей в истории маркетинга. Одно из самых известных и влиятельных рекламных агентств в мире Doyle Dane Bernbach, теперь известный как DDB Worldwide, создало рекламную кампанию Хуан Вальдес в 1958 году. Это не какой-то конкретный человек, а символ, представляющий всех колумбийских производителей кофе. Так называемый аватар, человек являющийся физическим воплощением Хуана Вальдеса, регулярно посещает точки продаж колумбийского кофе и знакомит потребителей с его свойствами и преимуществами.

logo cafedecolombia

Хуан Вальдес – это выборная должность и с 1958 года в этой роли побывало только 3 человека. Последние выборы 2004 года продолжались два года. Из огромного количества претендентов федерация отбирала по возрасту, образованию, психологическим и этическим показателям лицо на роль настоящего колумбийского кафетерос. Кандидаты участвовали в бесчисленном количестве тестов и испытаний во время путешествия по всей Колумбии. Критерии отбора чрезвычайно высоки. Потенциальный Хуан Вальдес должен происходить из семьи настоящих колумбийских кафетерос, обладать исчерпывающими знаниями о кофе, соответствовать высоким этическим нормам колумбийского кофе.

Победивший кандидат, Карлос Кастанеда - является настоящим производителем кофе, выращивающим кофейные деревья на своей плантации в Антиокии.

Последние десять лет он и его мул Кончита, нагруженная мешками с собранными зернами кофе, гастролируют по всему миру, являясь лицом глобальной маркетинговой кампании, призванной рассказать о колумбийском кофе.

Человек занимающий должность Хуана Вальдеса очень популярен и является одним из самых известных людей в Латинской Америке. Его прообраз даже попал в фильм Джима Керри – Брюс Всемогущий.

Учитывая успех характера, Национальная Федерация производителей кофе Колумбии даже изменила свой логотип в 1981 году, чтобы отразить изображение Хуана и его мула.

Как мы уже говорили выше, настоящий Хуан Вальдес был представлен только тремя реальными людьми за всю историю компании.

1

  1. Хосе Дюваль – кубино-американский оперный певец.
  • Щелкните чтобы увеличить изображение 1.jpg
  • Щелкните чтобы увеличить изображение 2.jpg
  • Щелкните чтобы увеличить изображение 3.jpg
  •  
  1. Карлос Санчес – колумбийский кафетерос, живший в этой роли на протяжении более чем тридцати лет.

  • Щелкните чтобы увеличить изображение 4.jpg
  • Щелкните чтобы увеличить изображение 5.jpg
  •  

  1. Карлос Кастанеда – также настоящий колумбийский кафетерос, который взял на себя эту роль в 2006 году.
  • Щелкните чтобы увеличить изображение 7.jpg
  • Щелкните чтобы увеличить изображение 8.jpg
  • Щелкните чтобы увеличить изображение 9.jpg
  •  


Новые поступления

КОФЕ CARRARO DECAFFEINATO, В КАПСУЛАХ (СОВМЕСТИМЫ С NESPRESSO), 10 КАПСУЛ ПО 7 ГР

Итальянский производитель кофе Carraro отбирает лучшие сорта кофе по всему миру более 80 лет. Завод компании является одним из самых инновационных пре..

270 р.

ШОКОЛАДНЫЙ НАПИТОК CARRARO CIOCCOLATO, В КАПСУЛАХ(СОВМЕСТИМЫ С NESPRESSO), 16 КАПСУЛ ПО 7 ГР

Итальянский производитель кофе Carraro отбирает лучшие сорта кофе по всему миру более 80 лет. Завод компании является одним из самых инновационных пре..

464 р.

КОФЕ CARRARO PRIMO MATTINO, В КАПСУЛАХ (СОВМЕСТИМЫ С DOLCE GUSTO), 16 КАПСУЛ ПО 7 ГРАММ

Итальянский производитель кофе Carraro отбирает лучшие сорта кофе по всему миру более 80 лет. Завод компании является одним из самых инновационных пре..

464 р.



Поделиться в соц. сетях: